Facebook
Få suksess med influencer marketing i det offentlige

Få suksess med influencer marketing i det offentlige

Få suksess med influencer marketing i det offentlige

Influencer marketing er en bransje i vekst, og mange bruker det i kommersielle sammenhenger for å kommunisere sine bestemte budskaper til spesifikke målgrupper. Men visste du at offentlige etater og organisasjoner også kan bruke det med fordel i for eksempel en opplysningskampanje?

Influencer marketing handler ikke bare om å skape eller øke salg, men kan også brukes av offentlige etater som ønsker å formidle alvorlige budskaper til deres målgruppe. Vi har derfor snakket med Team Lead – Influencer Marketing, Louise Levi Verge fra Represented by Bloggers Delight. Hun har gitt oss innsikt i hvordan du kan anvende influencer marketing i det offentlige.
Louise Levi Verge har en master i medievitenskap fra 2017. Hun har vært ansatt i Represented by Bloggers Delight de siste fem årene som Senior Influencer Marketing Advisor og sitter i dag med rollen som Team Lead – Influencer Marketing. Her spesialiserer hun seg med å rådgive forskjellige brands og selskaper i influencer marketing.

Utover dette jobber hun også med kampanjer innenfor det offentlige i samarbeid med eksempelvis kommuner. 

 

Hvorfor bruke influencer marketing?

Influensere er gode til å vekke oppmerksomhet hos deres målgruppe takket være følgernes tillit. Profilene oppfattes som troverdige og til å stole på. Derfor kan influencer marketing være et godt verktøy for nå ut til din målgruppe – også når du som offentlig instans skal formidle et budskap.

Mange unge ser på influenserne og deres kanaler som et slags nyhetsmedie. Det er nemlig her de får mye av deres kunnskap om verden, forteller Louise Levi Verge. Influencer marketing kan derfor være relevant å bruke hvis du står i en situasjon hvor du gjerne vil kommunisere et budskap i øyehøyde med mottakeren, eller til en yngre målgruppe.

Opplysningskampanjer med influensere

Influencer marketing kan brukes i mange forskjellige kampanjer. Det kan for eksempel brukes for å skape brand awareness eller for å øke salg, men det kan også være et verdifullt verktøy for å formidle viktige budskap og skape troverdighet.

Represented har arbeidet med forskjellige opplysningskampanjer. De har for eksempel utviklet en kampanje for det danske helsetilsynet som skulle oppfordre en yngre målgruppe til å slutte med røyking. I forbindelse med dette forteller Louise hvorfor influencer marketing er et effektivt redskap i en opplysningskampanje som denne.

– Det er en god måte for å opplyse forskjellige forbrukere om emner på en personlig måte, hvor man ofte føler at mer tradisjonelle medier retter pekefinger, utdyper Louise Levi Verge.

Influencer marketing er et godt sted å starte hvis du ønsker å formidle et viktig budskap med en personlig historie sier Louise Levi Verge. Når influensere formidler et budskap kan de hjelpe med å rette oppmerksomhet mot et emne på en autentisk og mer jordnær måte takket være deres relasjoner med følgerne.

Valg av influenser

Men hva skal du være særlig oppmerksom på når du utvikler en opplysningskampanje i samarbeid med en influenser? Her fremhever Louise Levi Verge at det er viktig å finne en profil som matcher virksomheten og motsatt.

– Når du i offentlig sektor skal formidle et budskap med en influenser er det viktig å velge en profil som når ut til den ønskede målgruppen. Det er derfor relevant å se om influenseren har noe på hjertet som relaterer seg til budskapet som skal kommuniseres, forteller Louise Levi Verge.

Det er dermed viktig å finne den riktige influenseren til ditt budskap. Hvis influenseren har en særlig relasjon til emnet som kommuniseres vil det også skape større troverdighet og appellere til din målgruppe.

Visste du at vi har mange influensere i Vocast sin database?

Du finner influensere på våre kuraterte lister som samler pressekontakter etter bestemte emner – og du kan også alltid søke dem frem selv i kontaktdatabasen.

Gi plass til kreativitet

Influenserne sin autensitet på sosiale medier skaper mer troverdighet. Derfor er det viktig å la influenseren velge hvordan budskapet skal formidles.

– Man må tørre å slippe taket og gi ansvaret videre til influenserne. I siste ende er det influenserne sine egne ord som skal ut, sier Louise Levi Verge.

Når influenseren formidler budskapet med sine egne ord blir det mer direkte og personlig. Budskapet skinner derfor mer klart gjennom for følgerne, og er lettere å relatere til. La influenserne være selvstendige og gi dem ansvaret, selvom det kan være utfordrende og grenseoverskridende når du vil sikre deg at alle opplysninger blir formidlet korrekt.

Louise Levi Verge poengterer likevel at at du fortsatt kan gjøre det klart og tydelig hvilken retning du vil ha på samarbeidet og hva hovedbudskapet er. Det sikrer at avsenderen fortsatt har stor innflytelse på kommunikasjonsarbeidet. I følge Louise Levi Verge kan du alltid kreve å se innholdet innen utgivelsen for å sikre at influenseren ikke sier noe som er feil.

Du kan derfor bruke influencer marketing med fordel for å formidle et alvorlig budskap i en opplysningskmapanje. Det kan både være enklere og en mer effektiv måte å nå bestemte målgrupper. Influenserne kan nemlig hjelpe deg med å skape troverdighet og deres autensitet kan bidra til at du kan kommunisere på en helt ny måte.

Tre ting du skal tenke på før du starter med influencer marketing i offentlig sektor

1) Start med å vurdere om du skal bruke influencer marketing i din kommunikasjon
Det kan hjelpe deg med å formidle budskaper gjennom en personlig historie som gjør budskapet ditt mer autentisk.
2) Sørg for at det er en god match mellom influenser og organisasjon
Det kan for eksempel være en fordel hvis influenseren har noe på hjertet som relaterer seg til budskapet som skal kommuniseres.
3) Gi influenseren frihet til å sette rammene for formidlingen av budskapet
På denne måten blir budskapet mer personlig og lettere for følgerne å relatere til. Men husk at du fortsatt kan se gjennom innholdet før publisering for å forsikre deg om at det blir kommunisert korrekt.

SIGN UP TO OUR NEWSLETTER

Get free knowledge on how to optimize your B2B marketing & new product releases.

Mie Yuze Nordbæk Rasmussen har vært News Media Researcher i VOCAST siden mars 2022. Hun studerer master i kommunikasjon på Aalborg Universitet i København, og har en har en bachelor i psykologi og kommunikasjon fra Roskilde Universitet. Hennes primære interesseområder er strategisk kommunikasjon, influencer marketing og det utviklende medielandskapet.

 

Artikkelen er oversatt av vår norske researcher Anna Maud T. Hersvik.

 

RELATED POSTS

Cracking TikTok’s Trend Code: How Brands Can Flourish on TikTok

Cracking TikTok’s Trend Code: How Brands Can Flourish on TikTok

In the ever-evolving landscape of social media, TikTok stands out as a dynamic platform where trends rise and fall in the blink of an eye. For brands, aiming to make their mark in this digital space and navigating TikTok trends and aesthetics while staying true to...

This is why Scandinavian fashion is here to stay!

This is why Scandinavian fashion is here to stay!

Scandinavian style plays a pivotal role in transforming the fashion industry, as its influence breaks the borders of the Nordic countries. ‘Scandi Style’, branded by its A-line and androgynous silhouettes, is more than an aesthetic, but the embodiment of its humble...

The Podcast Medium and Its Use in Communication

The Podcast Medium and Its Use in Communication

Podcasts are not a new phenomenon but have experienced a significant increase in both interest and the number of active podcasts over the last five to ten years. This trend is evident both in Denmark and internationally. Along with the increase in active podcasts, the...

Join our network: Sign up to our Italian curated lists

Sign up to our Italian curated lists

Thank you for partaking in our presentation, it was a pleasure meeting you and talking. We would love to stay in touch and include you in our network of notable and prominent journalists and editors.

Our global team builds email lists, pinpointing the right journalists, influencers, media outlets, and more within the design and fashion spheres. VOCAST is being used successfully by 400 brands worldwide, including Ganni, Versace, WoodWood, Salvatori, ex.t, Samsøe Samsøe, Karakter, HAY, &tradition and Menu.

If you are interested in being a part of our network we can add you to our Italian curated lists. By giving your consent to be added to our database, you will maybe receive e-mails with event invites, collaboration opportunities, press releases, newsletters PR material, and other relevant notifications from our partners, who subscribe to our database, and who have an interest in connecting with you.

You will in practice only receive the marketing that the partners find is of interest to you. We don’t charge you in any way for this service and you can, unconditionally, withdraw your consent at any time by sending an e-mail to us directly.

 

Please fill out this form, we will then shortly reach out to you via email, you will then have to respond to our message to confirm that you want to be a part of our curated lists: 

 

Join our network: Sign up to our Italian curated lists

Please fill out this form, we will then shortly reach out to you via email, you will then have to respond to our message to confirm that you want to be a part of our curated lists:

We take your privacy very seriously. Please see the following link for information on how we process your data.

Sådan skaber content mere salg og en bedre relation med dine kunder – og deres kunder

Sådan skaber content mere salg og en bedre relation med dine kunder – og deres kunder

Sådan skaber content mere salg og en bedre relation med dine kunder – og deres kunder

Da influencer marketing skyllede ind over Danmark var Mosmosh ikke helt sikker på, at brandet skulle betale fremmede for at tale godt om dem. For var det ikke kunderne, der var deres bedste ambassadører?

Kom og hør Mosmosh fortælle, hvordan virksomheden aktiverer det content de allerede har skudt til at engagere deres forhandlere til at forstå og sælge brandet bedre.

Webinaret er tiltænkt PR, marketing og ledelse i modebrands.

Agenda

  • Velkommen – Simon Hansen, Dansk Mode & Textil
  • Introduktion til retail influencer marketing – Jens Hamborg Koefoed, VOCAST
  • Mosmosh casehistorie – Stine Østerby, Mosmosh

 

Tid og Sted

  • Webinaret: Onsdag d. 28 oktober kl. 10-11:30
  • Tilmeld dig webinaren ved at sende en mail til: kursus@dmogt.dk

 

 

How and When To Use Your Brand Sharing Platform

How and When To Use Your Brand Sharing Platform

How and When To Use Your Brand Sharing Platform

We designed VOCAST to be a direct, digital extension to your brand’s heart and soul, mirroring your aesthetics and vision while giving industry professionals with reach and influence easy access to share and promote your brand.

 

1. Physical to digital – Use all physical meetings with clients, press or influencers to promote your Image Bank. You are converting physical meetings to digital traffic, thus teaching them to serve themselves and automating this process.

2. Think traffic – Your Image Bank is a dynamic entity, that should have a life like your webshop. New campaigns, attractive visuals, promoting new content with targeted campaigns when it’s available.

3. Plan ahead – Like all marketing activities, a lot can be gained by planning a least six months ahead. What’s happening in your company, and how do those activities translate into PR?

Here are our Image Bank essentials you need to know about:

Press days – Bring an iPad with the Image Bank and make sure to promote it. Share selections with content related to the styles that editors and influencers find interesting, so they have content to share, as soon as they leave your showroom.

Photo shoots – When preparing for campaigns, look books, etc. always think about unique “behind the scenes” content to create for your retailers that captures the creative essence of your brand. It helps them understand and sell your products.

Runway – Remember to post and share all runway shows through selections and glossy email send-outs, making your content instantly available for everyone not attending your show or those that did not catch a decent photo of their favorite look.

Internally – Have all sales, marketing, and PR contacts bookmark your Image Bank in their iPhone or iPad  – this way it is shareable and available on the go. Teach them the basics on how to download and share material from the Image Bank. Provide a short demo or a simple training session, we are open to helping out in this process.

On an everyday basis – Brainstorm themes or trends to give your products appeal and make them current for your clients and the press; original prints, weekend looks, headgear for the cold period, etc. You will be helping the press come up with ideas for trends and mood boards, as well as getting more product PR.

Events – Remember to feature every collection, product drop and pop-up event in your Image Bank. When something happens, you should upload content. So, if something important is happening, add content to your image bank. It is that simple.

VIPs – When influencers and press visit your events, the chances are you are probably already taking photos of them. Make sure to upload and share these images instantly via VOCAST, for them to share on their own channels. Each VIP should receive photos of themselves with rights to share. The key here is to be fast, so they can share the same day or shortly after and tag you to build traffic to your social channels.

Press Favorites – As you gain more traffic, weekly or monthly newsletters for your clients showing details on the most popular downloads from the press can give them an insight into what is trending, enticing those to shop for more.

Sharing your vision – Why should anyone buy your products instead of others? Sharing small videos answering this question will strengthen both internal staff and clients. Share them with clients and store personnel for training purposes and for motivating them to push ahead of other brands. Retail is under pressure. Use content to stand out and get in front. Clients can learn from your content, but also share it in their channels to generate traffic and sales in their stores.

 

 

Jens Hamborg Koefoed

Founder of VOCAST

When Jens is not at VOCAST, he is probably chasing his twins around trying to make them behave. Loves surfing, traveling to exotic places and sharing Steve Jobs anecdotes. Passionate about everything, and most recently making the perfect how-to-live-sustainable-while-still-enjoying-life-list.

RELATED POSTS

Cracking TikTok’s Trend Code: How Brands Can Flourish on TikTok

Cracking TikTok’s Trend Code: How Brands Can Flourish on TikTok

In the ever-evolving landscape of social media, TikTok stands out as a dynamic platform where trends rise and fall in the blink of an eye. For brands, aiming to make their mark in this digital space and navigating TikTok trends and aesthetics while staying true to...

This is why Scandinavian fashion is here to stay!

This is why Scandinavian fashion is here to stay!

Scandinavian style plays a pivotal role in transforming the fashion industry, as its influence breaks the borders of the Nordic countries. ‘Scandi Style’, branded by its A-line and androgynous silhouettes, is more than an aesthetic, but the embodiment of its humble...

The Podcast Medium and Its Use in Communication

The Podcast Medium and Its Use in Communication

Podcasts are not a new phenomenon but have experienced a significant increase in both interest and the number of active podcasts over the last five to ten years. This trend is evident both in Denmark and internationally. Along with the increase in active podcasts, the...